Planeta compra a Bertelsmann el 50% de Círculo de Lectores

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1. • Tras la «alianza» de los dos grupos, el club difundirá los productos de ambos
2. • En Navidad ofrecerá al millón de socios su propio lector de libros electrónicos


El rincón del Círculo de Lectores en la librería Bertrand de la Rambla de Catalunya. Foto: FRANCESC CASALS

ERNEST ALÓS
BARCELONA

Los clubes de lectores ya solo son un negocio boyante en los países (como Francia y España) donde la compra on line de libros, sean electrónicos o de papel, no arranca, y en las librerías impera el precio fijo. Pero esta situación no durará siempre. Y entre esperar al diluvio o dar un paso adelante para prepararse con concentraciones empresariales y proyectos para la Red, esto es lo que ha sucedido en España. Planeta y el gigante alemán Bertelsmann anunciaron ayer que el grupo español adquirirá el 50% de Círculo de Lectores, con lo que compartirán toda su red comercial, además de la editorial Galaxia Gutemberg, por una cantidad que no hicieron pública.

Aunque el Círculo de Lectores mantiene más de un millón de socios, y en el año 2009 facturó 120 millones de euros y ganó cuatro, los cambios sociales anuncian la necesidad de adaptarse. «Una vez llegue el libro electrónico, unos seguirán recibiendo los libros de Círculo en casa, otros seguirán comprando en las librerías y otros en la web», explicó ayer Fernando Carro, que seguirá presidiendo la empresa en representación de Bertelsmann. Eso sí, añadió, «en España es cada vez más difícil encontrar a la gente en casa», añadió, refiriéndose sobre todo a los más jóvenes. Por este motivo la cadena de librerías de Bertelsmann, Bertrand, creó puntos de venta de Círculo. Y ahora lo hará también la cadena de Planeta, Casa del Libro.

ACUERDO ENTRE GIGANTES / La «alianza estratégica» entre el primer grupo editor de España y los alemanes, copropietarios además de Random House Mondadori, el segundo, también supondrá que se frene la expansión de la cadena Bertrand allí donde ya esté presente Casa del Libro, aunque las librerías no dependan de la sociedad que compartirán de forma paritaria en cuanto Bruselas autorice la operación. En ese momento se incorporará como director general de Círculo un hombre de Planeta, Joaquín Álvarez de Toledo.
El director general de la división de librerías de Planeta, Jesús Badenes, destacó que los socios forman «una red social de gente que ama los libros» que es la base ideal para empezar a crear el lector digital, que según Badenas durante muchos años seguirá siendo minoritario (hoy solo supone aún el 1,3% del mercado en EEUU). La prueba es que uno del los próximos proyectos de Círculo será una campaña de lanzamiento en Navidad, a través de su tentacular red comercial, de un dispositivo lector de libros electrónicos, en principio con conexión inalámbrica a la web del club y cargado con una oferta inicial de títulos, aunque podría haber ofertas más básicas.